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智媒元宇宙：打造智能传播新生态 服务人类文明新形态******

　　从概念元宇宙到智媒元宇宙 ，从现代传播体系到智能全媒体传播体系 ，从智能全媒体传播新生态到人类文明新形态，我国传媒领域及其内外部环境正在发生着深刻的历史性变革和时代性演进。

　　一 、智媒元宇宙概念 ：构建开放共享 、智能融合 的数字虚拟新世界

　　我们认为 ，智媒元宇宙 是我国传媒领域在元宇宙传播场景下所构建的一个开放共享、智能融合 的数字虚拟新世界 ，旨在推进智媒元宇宙传播新生态与现实传播世界数字孪生与和谐共生 ，创造出巨大的数字资产 、数字新物种和数字财富，为我国网络空间建设 、数字文明建设和人类文明新形态探索贡献中国智慧、中国力量和中国方案 。

　　从传播历史演进的维度来看 ，元宇宙是一个创新型 、融合型、虚拟型 的传播生态体系。在元宇宙传播场景、传播空间 、传播结构中，所有的主体都 是智能全媒体传播主体。从媒介的维度来看，媒介组织将在元宇宙传播场景、传播空间 、传播结构中扮演极为重要的角色。也就是说，智媒元宇宙 是元宇宙传播体系 、传播生态中 的重要组成部分， 是元宇宙虚拟场景的专业内容提供者， 是元宇宙空间治理的重要引导者、参与者和贡献者。智媒元宇宙并不脱离元宇宙 的传播场景而独立存在，智媒元宇宙和传播主体、传播内容、传播关系、传播场景共同构成了元宇宙的传播空间和传播生态 。

　　二 、智媒元宇宙愿景 ：打造世界一流智媒元宇宙传播新生态

　　智媒元宇宙需要从技术维度获得充分赋能。具体而言 ，可以从云端化、垂直化 、场景化 、智能化等四个方面形成元宇宙传播新赋能，打造世界一流智媒元宇宙传播新生态，共建中国特色开放共享智能融合数字虚拟新世界 。

　　从网络空间维度看 ，云端化 是智媒元宇宙发展所应具备的虚拟化网络能力。云端化可以看作 是网络能力 、计算能力、服务能力的虚拟化 。这为智媒元宇宙传播空间 的构建奠定了网络基础或信息基础设施基础。

　　从行业发展维度看 ，垂直化是智媒元宇宙发展所应具备 的产业化建构能力 。每一个垂直 的行业，都有关于元宇宙传播空间 、传播场景、传播形态的具体需求。由此可见不管是元宇宙 ，还 是智媒元宇宙，都应聚焦各行业元宇宙需求和趋势，为元宇宙 的垂直化服务提供精准和直接 的支持。

　　从传播感知维度看，场景化是智媒元宇宙发展所应具备 的网络空间建构能力 。如何搭建智媒元宇宙的传播空间、传播场景 ，为所有元宇宙传播者提供具有虚拟现实特点 的个性化服务，这 是智媒元宇宙所要解决的重要问题。智媒元宇宙不 是为了媒介组织自身 的自娱自乐，而 是为了提供多维场景化 的传播服务。这 是智媒元宇宙的核心要义 。

　　从传播服务维度看，智能化 是智媒元宇宙发展所应具备 的智能传播关键能力 。智能化传播环境，智慧化传播服务 ，这 是智媒元宇宙所形成智能化传播能力 的主要内容 。智能化 的环境和智慧化传播服务相结合 ，构成了智慧传播 的全媒体传播体系 。这是智媒元宇宙发展 的重要方向。

　　三 、智媒元宇宙特征 ：涌现多元主体 ，创建多维场景

　　智媒元宇宙具有虚拟性 、场景性 、互动性 、融合性、生态性、安全性等主要特征 。

　　智媒元宇宙 是一个虚拟化 的传播世界 。虚拟不是单一的虚拟，而 是多重叠加 、多元叠加 的虚拟场景。虚拟成为最大的传播现实 。传播的现实场景和虚拟场景 的融合无处不在 ，无时不在。

　　智媒元宇宙 是一个场景化的传播世界。各种生活场景 、工作场景都将成为智媒元宇宙 的传播新常态 。在智媒元宇宙传播生态之下，智能全媒体传播主体将进一步跨越时空的限制 ，并获得更大程度 的传播自由和传播空间 。

　　智媒元宇宙 是一个互动化 的传播世界 。智媒元宇宙的互动不是简单化的互动 ，而 是包含服务性内容互动， 是包括产业链、供应链 、价值链、生态链等价值在内的互动 。互动产生价值，协同激发成效，共存推进共生，共赢推进共荣。

　　智媒元宇宙 是一个融合化 的传播世界。从媒体融合到全媒体传播体系 ，我国媒体发展进入新阶段。智媒元宇宙的融合涵盖了现实和虚拟的深度融合 ，涵盖了生活方式和工作方式的深度融合，涵盖了传播和服务 的深度融合 。

　　智媒元宇宙是一个生态化 的传播世界。随着新一代数字信息技术和网络的不断发展，人类传播世界 的生态化特征越来越明显 。智媒元宇宙的生态化主要体现在传播主体、传播关系、传播内容 、传播结构 、传播场景等方面 。

　　智媒元宇宙 是一个安全化的传播世界 。智媒元宇宙的去中心化和安全性发展并不矛盾。去中心化为智媒元宇宙的全方位创新创造了有利条件 ，安全性则为智媒元宇宙发展提供了行稳致远的基本保证。越 是在高度开放 、深度融合 的环境下，越要关注智媒元宇宙传播生态的网络安全、系统安全 、平台安全 、内容安全 、关系安全、场景安全等内容。将智媒元宇宙发展和安全性要求辩证地统一在智媒元宇宙稳健有序发展 的大目标下 ，智媒元宇宙才能创造更加丰富多彩的传播生态和传播未来。

　　四、智媒元宇宙机制 ：构建和谐共生 的智能全媒体传播体系

　　从全程媒体 、全息媒体、全员媒体 、全效媒体 的发展脉络上认识和把握元宇宙，倡导元宇宙生态 的“共创 、共商、共建 、共享”等价值理念，通过智媒元宇宙传播新生态形成创新传播机制 ，建构传媒现实传播体系和虚拟传播体系和谐共生 的智能全媒体传播体系 ，涵盖全媒体传播体系架构下 的全产业链、全传播要素和全生态领域。

　　智能元宇宙背后，所隐藏的是两大机制 ：一 是智媒元宇宙呈现层的新型传播生态 。二 是智媒元宇宙产业层的产业链 、创新链 、价值链、生态链。只有智媒元宇宙产业层的繁荣发展，才能带动或推动智媒元宇宙的繁荣发展。与此同时 ，智媒元宇宙呈现层 的繁荣发展也将吸引 、凝聚更多 的传播资源，为智媒元宇宙发展创造良好内外部环境。

　　五、智媒元宇宙展望 ：推进现实虚拟场景深度融合 ，为人类文明新形态发展提供支持

　　元宇宙方兴未艾 。智媒元宇宙蓄势待发。随着元宇宙网络、技术 、服务 的不断完善 ，智媒元宇宙传播生态体系将获得长足发展。在此背景之下，智媒元宇宙也将不断开拓新型虚拟传播空间和传播领域 。

　　展望未来，智媒元宇宙所建构 的 是一个开放共享 、智能融合的数字虚拟新世界 。智媒元宇宙是我国智能全媒体传播体系的重要体现 ， 是我国新时代传播体系的前沿领域 ， 是我国传播生态 的新型形态 。智媒元宇宙大大拓展了全媒体传播的虚拟空间 ，大力推进了虚拟场景和现实场景 的深刻融合 ，为人类文明新形态的发展提供了新 的支撑、新的空间和新的领域 。

　　智媒元宇宙建设大事记

　　2021年11月21日 ，元宇宙与智能全媒体发展研讨活动在京举行 。

　　研讨活动由中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会（下称智媒委）主办 ，国家广电总局宣传司原巡视员、智媒委会长杨杰 ，智媒委高级顾问、人民邮电报社原总编辑武锁宁，智媒委高级顾问、中国联通集团原高级副总裁姜正新 ，工信部电子工业出版社总编辑兼华信研究院院长刘九如，智媒委高级顾问 、中国移动集团设计院原副院长刘涛，中国世贸组织研究会数贸会主任杨勇 ，中央广播电视总台央广网副总编高阳，国家广电总局《广电时评》杂志主编牛春颖 ，中国宋庆龄基金会《环球慈善》杂志执行主编马瑞聪等20余位广播电视和网络视听媒体 、信息通信与互联网行业、大学等研究机构的知名专家学者参加研讨 。会议由智媒委副会长兼秘书长李永刚 、智媒委副会长付玉辉主持 。

　　与会专家合影

　　2022年5月22日 ，智媒委联合中国网生活频道、上方股份发起“中广数字艺术”平台共建工作 。

　　同日 ，新华社报道：“中共中央办公厅 、国务院办公厅近日印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确，夯实文化数字化基础设施 ，依托现有有线电视网络设施、广电5G网络和互联互通平台，形成国家文化专网 。”“鼓励多元主体依托国家文化专网，共同搭建文化数据服务平台 。”智媒委联合中国网生活频道（中网数智） 、上方股份，在元宇宙研究和智库建设、数字藏品研究和平台建设等领域开展全面合作，共建“中广数字艺术” 、中广IP资源孵化器等平台 ，共同促进元宇宙技术与全媒体融合创新发展，引导智能全媒体领域在元宇宙时代的新产品 、新业态 、新模式、新物种的创新成长 。“中广数字艺术”平台将积极服务和支撑广电传媒转化优势资源，开展文化数字化工作，开拓文化产业市场 ，推进数字藏品开发和研究工作同时，为全国广电传媒提供数字藏品IP汇聚等公共服务。“中广数字艺术”平台还将联合广电和文化领域有关机构 ，发起数字藏品平台合法合规运营倡议，促进各数字藏品平台制定科学规范 的业务流程与技术规范 。

　　2022年5月30日，智媒元宇宙研究社群创立。开始智媒元宇宙共识探讨，启动基础设施建设 ，同时研究赋能细分行业。

　　2022年6月3日，茶元宇宙研究社群创立 ，是智媒元宇宙赋能的第一个细分行业元宇宙社群，共识形态基本呈现。“茶元宇宙研究群”愿景：研究探索元宇宙技术赋能茶文化、茶产业和茶科技发展；促进社群成员共创共享茶元宇宙新世界 ，创造出巨大 的茶元宇宙数字新物种和数字财富 。

　　2022年6月7日，全民国防教育元宇宙研究社群和直播电商元宇宙研究社群同时创立 。

　　2022年6月10日 ，音乐戏曲元宇宙研究社群创立 。

　　2022年6月19日，白酒元宇宙研究社群创立 。“白酒元宇宙共识”（讨论版） ：白酒元宇宙，爱酒懂酒人 的虚拟新世界。白酒元宇宙愿景 ：研究探索元宇宙技术赋能白酒文化 、白酒品牌、白酒科技和白酒产业发展创新路径；促进本群成员共创共享白酒元宇宙数字新物种和数字财富，推动白酒元宇宙虚拟新世界和白酒消费现实场景互动共生。

　　2022年6月21日 ，智媒元宇宙基础设施建设思维导图初稿完成 。

　　2022年7月7日 ，智媒元宇宙战略愿景发布 。

　　2022年11月，智媒委启动智媒元宇宙产业联盟建设。

　　（作者系中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长、智媒与元宇宙发展研究部主任 、中国联通集团新媒体中心原主任付玉辉 ，中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长兼秘书长 、新华网亿连数据资产研究院原院长李永刚）

《美丽河北》慢直播：慢下来，看见美好生活******

　　光明日报记者 耿建扩 陈元秋

　　近期 ，伴随一日三餐 ，准时打开电视收看河北台《美丽河北》慢直播节目 ，已经成为河北正定居民李建国雷打不动 的习惯。而对于在北京工作生活多年的河北小伙张佳嘉来说，闲暇时分通过手机观看《美丽河北》慢直播 ，浏览家乡 的美景美物，则让他 的乡愁得到了慰藉。

　　河北广播电视台于今年10月推出的《美丽河北》慢直播节目，已经逐渐走进百姓视野，融入日常生活 ，成为展示河北 、服务受众的一个亮丽窗口。

　　“用慢镜头观照当下生活，用最直接、最真实的画面展现河北大地的生态环境之美和地理人文之美，这是《美丽河北》慢直播的立意初衷 ，更是融媒生态下广电节目的一次全新探索与尝试 。”河北广播电视台党委书记、台长武鸿儒说 。

　　对于节目直播团队来讲 ，这也 是一次全新的挑战 。节目直播团队负责人乔晓曦表示：“面对不同平台不同受众提供多元选择 ，还要兼顾收视 的良好体验，特别 是在电视端长时段 的慢直播 ，在全国都是首创 。直播点位 的统筹选择 、气候变化 的及时应对 、网络传输 的技术保障 ，这些都 是节目面对的难点。”

　　“做加法易，做减法难” ，这 是乔晓曦在节目制作 的这几个月里最深刻的体会。用最简单的慢直播镜头叙事 ，不要特技渲染、没有舞台支撑 、不需文字脚本 ，想要将电视节目 的基础题做成高分题 ，难上加难。

　　主创团队几经摸索 ，不断改进 ，形成了目前以单元式结构为框架，以直播点位即时影像呈现为基础 ，辅之以相应季节 、时间相近的拍摄短片展现为补充 的节目样态 。节目分为“曙光”“正午”“暮色”三大版式 ，河北卫视、河北公共两个频道每天早中晚三个时段大屏呈现；“冀时”客户端则覆盖全省多个点位 ，进行全天候直播；IPTV平台“冀时”板块 ，也开通了“正在直播”“直播回看”“精彩集锦”“定点直播”等功能。主创团队力求通过大小屏联动 ，节目以时空交错的慢直播镜头 ，向全国受众实时呈现燕赵大地生态文明建设 的和谐图景。

　　构建覆盖全省的慢直播素材体系工程庞大，所有镜头安装需要充分考虑节目直播需要，保证每期节目有点有面 ，有静有动，有远有近 ，多角度展现美丽风光 ，这也是节目制作中遇到的一大难题 。

　　“面广、点多 ，还要让镜头动起来、美起来” ，为此，节目技术团队负责人靳瑞勇带领团队成员跑遍了全省各地，遴选各地 的标志性景点铺设专门用于直播的高清摄像头。截至目前，节目直播布点已实现全省14个地市（含雄安新区 、定州 、辛集）全覆盖，共计83个景点、116路直播信号，并还在陆续拓展中 。在选景方面 ，团队首选燕赵脊梁太行山、水润燕赵白洋淀 、历史名城正定等河北最具代表性的旅游名胜和景观打卡地。同时，逐渐拓展视角 ，把直播 的镜头延伸到燕山南北 、长城内外、山乡名城、山水之间、传统村落，用浸润着情感的镜头诠释河北 的山河壮美 、城乡洁美 、风光秀美、人文致美。

　　“美不仅 是光和影 的艺术 ，美还要有主题” ，节目采集制作团队负责人朱新介绍，节目题材 的选择越来越广泛 ，主题越来越突出 ，既有代表雄浑壮阔气质 的燕山和太行山 ，也有体现燕赵乡村婉约柔美的水乡水镇 ，既有体现河北深厚历史文化 、具有古典之美的长城古塞 、古刹古塔，又有展示现代城乡人民生活风貌和丰衣足食 的场景 ，既有自然之美 ，又有人文之美，既有历史之美 ，又有现代之美。

　　想要记录下最美的场景，各种艰辛自不必说 。“制作团队在太阳还没露脸时就得蹲守等待，用镜头留住红日喷薄而出的瞬间。鸟儿还没有睡醒时，悄悄等待它们起飞的一刻，让飞翔与山水、草木一起收入画面。慢直播 的镜头里沉浸 的 是工作人员发现美 、追逐美的执着心境与辛苦付出 。”河北公共频道总监王磊介绍 。

　　《美丽河北》慢直播上线以来，其创新性探索得到了业内专家广泛关注 。中国传媒大学艺术研究院教授王黑特认为 ，该节目体现出全媒时代以人为本的传播策略，天然去雕饰 的呈现内容让人自然对节目产生了亲近感 。湖南广播电视台高级编辑吴涛告诉记者：“看到河北台场景化系统化生态化地呈现美丽河北，自己深深为广电媒体运用互联网思维探索的传播创新所鼓舞。”

　　慢下来 ，看见美好生活。《美丽河北》这档首上荧屏的“慢直播”，让地域生态之美可感 、可知，让生态保护之益可鉴 、可学，正在勾起无数燕赵儿女 的“深乡愁”，也吸引着越来越多 的游客前来燕赵大地旅游打卡。

　　《光明日报》（ 2022年12月21日 09版）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）